بسته بندی در واقع نقش لباس کالا را برعهده دارد و بسیار کارآمد است، البته در برخی مواقع نیز نوع بسته بندی مورد استفاده در کالاها می‌تواند بسیار زشت و ناکارآمد باشد، از این رو لازم است تا در هنگام انتخاب پوشش مناسب برای کالاهای خود نهایت دقت و توجه را بکار ببرید، چراکه با انتخاب بسته بندی مناسب می‌توانید منجر به افزایش فروش کالاهای خود شوید، پس این امر می‌تواند رابطه مستقیمی با افزایش و کاهش میزان فروش شما شود، البته باید توجه داشته باشید که در هنگام انتخاب بسته مناسب برای کالاهای خود لازم است که علاوه‌بر برآورده کردن نیازهای محصول شما، حداقل تاثیرات زیست محیطی و اقتصادی را نیز به دنبال داشته باشد.
پوشش محصول شما می‌تواند به افزایش شناخت برند تجاری شما کمک بسزایی کند تا مشتری شما با مشاهده آن بلافاصله با برند تجاری شما ارتباط برقرار کند، از این رو داشتن خلاقیت در طراحی این پوشش با هدف جلب مشتری می‌تواند باعث افزایش سود و منافع راهبردی شرکت شما شود. با توجه به اهمیت بالای این مسئله در این مقاله از وبلاگ کیهان میهن قصد داریم به چرایی اهمیت بسته بندی بپردازیم.
(بسته بندی محصولات)
بسته بندی چیست؟
همانطور که در ابتدای این مطلب به آن اشاره کردیم برای داشتن یک بسته بندی خوب لازم است تا نکات مهمی را در نظر بگیریم، برای مثال استفاده از مواد اولیه باکیفیت در ساخت، اثرات زیست محیطی، جذب مشتری، شناخت برند و موارد این چنینی، از این رو هرگونه غفلتی در رسیدن به این اهداف باعث ایجاد خطا در دستیابی به نتیجه مطلوب و ضرر اقتصادی خواهد شد. جالب است بدانید که تولید یک بسته مناسب برای کالای خود نیازمند یک برنامه همه جانبه است که در آن تمامی جوانب را در نظر بگیرید؛ ضمن اینکه برای رسیدن به این اهداف لازم است تا به تمامی فن‌آوری‌های نوین و روز آگاهی و دسترسی داشته باشید.
اطلاعات مورد نیاز برای طراحی بسته بندی
برای طراحی یک بسته بندی مناسب نیاز است تا در ارتباط با مواد خاص یا تکنیکی جدید در چاپ و روش تولید یک بسته مناسب اطلاعات جامعی داشته باشید، این اطلاعات به ظاهر ساده می‌تواند منجر به خلق بسته‌ای جدید شود تا علاوه‌بر جذب مشتری منجر به صرفه‌جویی در هزینه‌های شما و در نهایت کاهش هزینه‌هایتان شود. با توجه به رقابتی که امروز در این صنعت وجود دارد آشنایی با فناوری‌های پیشرفته و روش‌های نوین می‌تواند به خلق ابتکارات تازه کمک کند.
از آن‌جایی که امروزه جزییات زندگی ما به پدیده نوینی به نام خلاقیت در بسته بندی پیوند خورده است، از این رو داشتن یک بسته مناسب برای کالاهای شما امری مهم و ضروری است.
(عملکرد بسته بندی)
انواع عملکرد بسته بندی
عملکرد بسته‌های مناسب برای کالاها را می‌توان به دو دسته کاربردی و ترغیبی تقسیم‌بندی کرد.
- عملکرد کاربردی: از نمونه‌های عملکرد کاربردی بسته‌های کالاها می‌توان به حفاظت از کالای مورد بسته بندی و راحتی حمل و نقل، توزیع و نگهداری آن اشاره کرد.
- عملکرد ترغیبی: نمونه عملکرد ترغیبی می‌توان به افزایش انگیزه خرید، معرفی صحیح کالا، مشخص نمودن هویت کالا و برند، تبلیغ برای محصول، کمک به محیط زیست و در نهایت کاهش قیمت‌ها اشاره کرد.
لازم به ذکر است طراحی یک بسته مناسب برای کالاها فرآیندی چند جانبه و بسیار پیچیده است که در آن باید علاوه‌بر اهداف تولیدکنندگان، نیازهای مصرف‌کنندگان را نیز در نظر گرفت که عملکردها و وظایف هر بسته از این طریق مشخص می‌شود. فردی که طراحی بسته هر کالا را برعهده دارد تصویری برای طراحی خود در نظر می‌گیرید که شخصیت کالا، تولیدکننده و پیام مورد نظر برند در آن نهفته باشد.
اهداف بسته بندی
به کلیه فعالیت‌هایی که مربوط به طراحی، ارزیابی و تولید بسته مناسب برای کالای مورد نظر می‌باشد، اهداف بسته بندی می‌گویند. برای مثال برخی از محصولات دارای بسته بندی سه لایه هستند برای مثال محصولی مانند کرم، بسته اصلی لوله پلاستیکی که کرم داخل آن قرار دارد، بسته ثانویه جعبه مقوایی است که محصول داخل آن قرار دارد و بسته نهایی جعبه‌هایی است که مخصوص حمل و نقل کالا جهت توزیع است.
درواقع امروزه بسته‌ای که برای کالا به کار می‌رود تنها برای محافظت از محصول نیست بلکه ابزاری برای دستیابی به اهداف بازاریابی است که می‌تواند منجر به افزایش فروش آن کالا شود. برای مثال یکی دیگر از اهداف اجرای خدمات سلف سرویس برای فروش کالاها در سوپرمارکت‌ها و خرده فروشان است که مشتریان بدون نیاز به کمک فرد دیگری بتواند محصول مورد نیاز خود را انتخاب کنند. از این رو شرکت‌ها باید بسته مناسب برای محصولات خود را به گونه‌ای طراحی کنند تا توجه مشتری را به خود جلب کند و در کنار آن اهداف بازاریابی تولیدکنندگان را نیز به سرانجام مثبت برسانند.
(بسته بندی مناسب)
اهمیت بسته بندی
امروزه اهمیت بسته بندی در افزایش فروش کالاها بر هیچ فردی پوشیده نیست، برای هر کدام از ما حداقل یکبار در زندگیمان اتفاق افتاده است که محصولی را تنها برای جذابیت بسته آن خریداری کرده باشیم، شاید بعد از خرید نیز از انتخاب خود خشنود شویم و محصول مورد نظر نیاز ما را به خوبی برآورده کند، اما اولین عنصر تاثیرگذار در محصول بسته گیرا و جذاب آن است. همه مشتریان مایل هستند تا برای راحتی، ظاهر زیبا، قابلیت اطمینان و حفظ بهداشت هزینه بیشتری بپردازند.
سخن آخر
با توجه به تمامی موارد ذکر شده در این مطلب باید توجه داشته باشید که مهم‌ترین اصل در انتخاب بسته مناسب برای محصولاتتان ارتباط داشتن چشم‌انداز و هدف تجاری برند شما با بسته بندی انتخابی برای محصولاتتان است، با در نظر داشتن این نکته می‌توانید رویکردی متفاوت برای تعامل با محصولی که در بازار عرضه می‌کنید به مشتریانتان ارائه کنید. در این مقاله از وبلاگ سایت کیهان میهن به بررسی اهمیت بسته بندی در دنیای امروز پرداختیم، امیدواریم که مطالب مطرح شده در این مقاله برای شما مفید واقع شود. ممنون که تا انتها با ما همراه بودید.
دیدگاه خود را بنویسید